港媒:奢侈消费品盯上中国“千禧辣妈”

  香港《南华早报》7月8日文章,原题:中国“辣妈”:依赖微信群话语生活的奢侈品消费大户  五六年前,上海还遍布对家庭顾客不感兴趣的商务酒店,仅有寥寥几家设置儿童游乐区的购物中心。但随着中国“千禧一代”开始为人父母,如今该市几乎每家五星级酒店都在提供儿童娱乐设施。在奢侈品领域,各品牌正迫切俘获这些新家庭。“千禧一代”父母不仅要求有机食品、进口儿童家具、“婴儿MBA”和“奥数”,还努力使其孩子过上与其类似的“小我”生活。

  中国正在逐渐出现“千禧一代妈妈”——用她们自己的话就是“辣妈”大潮。她们是保持热辣又炫酷形象的新一代“90后”妈妈。她们正以迥异于前几代人的方式思考、购物和育儿。她们自顾又自恋,相信为高端品牌花钱对她们本身及其孩子成长不可或缺;她们向其他“千禧一代”妈妈而非其父母寻求育儿建议;她们对价格相对不敏感但更关心产品安全和质量;她们喜欢通过跨境电商网购优质儿童用品。

  随着中国在数字化领域迅猛发展,这些辣妈还通过专用App和微信群组建网上社区。该群体具有溺爱其孩子的经济实力,加之缺乏代际间连续的育儿经等现实,已使中国社交媒体涌现众多“关键意见领袖”与她们分享育儿经验,甚至消除一些传统的迷信观念。

  迅速浏览社交媒体会发现,这些辣妈们最热衷的莫过于与其孩子穿类似名牌服装摆拍。在中国市场,许多国际奢侈品牌都为中国富裕家庭子女推出各种产品。对她们来说,一个炫酷、衣着考究的孩子就是其自身品味的体现。除奢侈品牌和进口食品外,她们还寻求各种体验,尤其是她们能亲身参与并发布到社交媒体上的活动。

  简言之,当中国的辣妈们相信有关商品或服务中蕴含的价值,并能炫耀子女(进而显示自己)何其精英时,她们就会成为“大买家”。(王会聪译)

责编:杨阳
分享:

版权作品,未经《环球时报》书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。

推荐阅读

博聚网